روان‌شناسی رنگ در برندینگ: قدرت تأثیرگذار رنگ

رنگ زرد شاید طرفداران کمتری نسبت به سایر رنگ‌ها داشته باشد، اما کسانی که آن را دوست دارند، با اشتیاق از آن دفاع می‌کنند. زرد معمولاً به عنوان رنگی شاد، مثبت و امیدبخش شناخته می‌شود، اما استفاده بیش از اندازه از آن می‌تواند احساساتی مانند اضطراب، ترس یا خشم را هم تحریک کند.

دلیل اینکه رنگ زرد را در طراحی کشتی‌های تفریحی نمی‌بینید این است که این رنگ می‌تواند باعث احساس تهوع در برخی افراد شود. چشم انسان برای پردازش رنگ زرد نیاز به تلاش بیشتری دارد، به همین دلیل در برخی مطالعات مشاهده شده که نوزادان هنگام دیدن رنگ زرد بیش‌از‌حد گریه می‌کنند.

با این حال، تحقیقات نشان داده‌اند که زرد می‌تواند سوخت‌وساز بدن را افزایش دهد و اگر هوشمندانه استفاده شود، به افزایش اعتماد‌به‌نفس و نشاط ذهنی کمک کند. به خاطر طول موج بالا، زرد از بیشترین میزان جلب توجه برخوردار است و به همین علت در علائم راهنمایی و رانندگی، تبلیغات و هشدارها به کار می‌رود.

احساسات مثبت:

• خوش‌بینی

• خلاقیت

• شادی

• گرما

• هوش

• برون‌گرایی

احساسات منفی:

• بی‌منطقی

• ترس

• اضطراب

• ناامیدی

• احتیاط

• ترسویی

رنگ سرخابی (Magenta) نه کاملاً قرمز است و نه دقیقاً بنفش بلکه رنگی مستقل با مجموعه‌ای از معانی روان‌شناختی خاص است. این رنگ، نماد تعادل احساسی و هماهنگی درونی است؛ رنگی که در عین ظرافت، نشان‌دهنده‌ی منطق و خرد نیز هست.

سرخابی با مفاهیمی مانند دگرگونی، تحول و تجدید روحی گره خورده است. این رنگ معمولاً حس شفقت، مهربانی، حمایت و احترام به خود را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. به همین دلیل در برندهایی که خلاقیت، نوآوری یا جسارت در طراحی دارند، به‌وفور از آن استفاده می‌شود.
رنگ سرخابی بخش‌هایی از انرژی قرمز را حفظ کرده و در نتیجه، می‌تواند هم خلاقانه و الهام‌بخش باشد و هم جنجالی و جسورانه بستگی به بافت استفاده دارد.

احساسات مثبت:

• تخیل

• خلاقیت

• تحول

• نوآوری

• الهام

• تعادل

احساسات منفی:

• جنجال‌برانگیزی

• بی‌ثباتی

• سطحی‌نگری

• تصمیم‌گیری ناگهانی

• غیرعادی بودن